How do pages actually rank on Google?
Not in theory. Not in tool demos. Not in SEO checklists. In this upcoming CAPS Québec workshop, Mark Morin pulls back the curtain on how search visibility really works, using his own travel blog, The Happy Traveler (thehappytraveler.ca) a live SEO lab. The session is deliberately titled “How to Rank #1 on Google in 24 Hours.” Not because it promises shortcuts, but because, in a few very specific cases, that actually happened. The interesting question isn’t how fast those pages ranked. It’s why.
Rather than focusing on hacks or tactics, this workshop explores SEO as an editorial discipline. A discipline shaped by search intent, structure, internal linking, time — and increasingly, how machines interpret meaning. We’ll also look at the role of structured data (schema) in modern SEO and AI‑driven search: not as a technical trick, but as a way of making content unambiguous, trustworthy, and legible to both search engines and AI systems. You’ll see how removing noise and variables makes cause and effect visible, and why speed is sometimes a side effect of doing the fundamentals exceptionally well.
This session is designed for CAPS members who rely on content: articles, pages, or ideas, to be discovered and trusted online, and want to understand:
• What you’ll walk away understanding
• Why some pages rank quickly while most do not
• How search intent influences structure before keywords ever appear
• Why internal linking is an editorial decision, not a technical afterthought
• What “good SEO” looks like when stripped of tools and mythology
• How schema helps search engines and AI systems understand what your content is, not just what it says
If you’ve ever felt that SEO advice sounds confident but explains very little, this session is for you.
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Comment les pages se classent-elles réellement sur Google?
Pas en théorie. Pas dans des démonstrations d’outils. Pas dans des listes de vérification SEO. Dans ce prochain atelier de CAPS Québec, Mark Morin lève le voile sur le fonctionnement réel de la visibilité dans les moteurs de recherche, en utilisant son propre blogue de voyage, The Happy Traveler (thehappytraveler.ca), comme véritable laboratoire SEO en direct. La séance porte volontairement le titre « Comment se classer numéro 1 sur Google en 24 heures ». Non pas parce qu’elle promet des raccourcis, mais parce que, dans quelques cas très précis, c’est réellement arrivé. La question intéressante n’est pas la rapidité avec laquelle ces pages se sont classées. C’est pourquoi elles l’ont fait.
Plutôt que de se concentrer sur des astuces ou des tactiques, cet atelier aborde le SEO comme une discipline éditoriale. Une discipline façonnée par l’intention de recherche, la structure, le maillage interne, le temps — et de plus en plus, par la manière dont les machines interprètent le sens. Nous examinerons également le rôle des données structurées (schema) dans le SEO moderne et la recherche propulsée par l’IA : non pas comme un truc technique, mais comme un moyen de rendre le contenu clair, fiable et lisible, autant pour les moteurs de recherche que pour les systèmes d’IA. Vous verrez comment la suppression du bruit et des variables rend les relations de cause à effet visibles, et pourquoi la vitesse est parfois un simple effet secondaire d’une maîtrise exceptionnelle des fondamentaux.
Cette séance s’adresse aux membres de CAPS qui misent sur le contenu — articles, pages ou idées — pour être découverts et inspirer confiance en ligne, et qui souhaitent comprendre :
• Pourquoi certaines pages se classent rapidement alors que la majorité ne le fait pas
• Comment l’intention de recherche influence la structure bien avant le choix des mots-clés
• Pourquoi le maillage interne est une décision éditoriale, et non une réflexion technique de dernière minute
• À quoi ressemble un « bon SEO » une fois débarrassé des outils et des mythes
• Comment le schema aide les moteurs de recherche et les systèmes d’IA à comprendre ce qu’est votre contenu, et pas seulement ce qu’il dit
Si vous avez déjà eu l’impression que les conseils en SEO semblent sûrs d’eux, mais expliquent très peu de choses, cette séance est pour vous.
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About Marc:
Mark Morin is a passionate marketing communications strategist with over 35 years of experience creating powerful, effective and results-oriented campaigns, programs and content for national, international and global brands in beauty and cosmetics, tourism and travel, financial services, technology, business-to-business and more.
He has lead countless conferences, seminars and workshops throughout North America and Europe. He is one of Canada’s pioneers in relationship marketing education – teaching both at McGill University and Université de Montréal.
He is a Xerox certified trainer and business development consultant as well as the program ambassador for Rethinking Direct Mail, a Canada Post initiative to promote integrated cross-media marketing in the Canada.
His work has been widely recognized in the relationship marketing industry, having received 66 major national and international awards. Mark holds a graduate degree in Management Sciences and a MBA (Marketing and Strategic Planning) from University of Montreal HEC business school.
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Évangélisateur relationnel, auteur et formateur, plus d’une trentaine d’années d’expérience pratique dans la création et la gestion de campagnes de marketing relationnel. Chaque année, il anime de nombreuses conférences et ateliers un peu partout en Amérique du nord. Depuis 1987, Mark enseigne le marketing relationnel dans plusieurs universités canadiennes, y compris l’Université de Montréal depuis 1998.
Formateur certifié Xerox et consultant en développement des affaires, il participe à la formation de la clientèle au Canada. Il est également Ambassadeur du programme Réinventer le publipostage – une initiative de Postes Canada visant à promouvoir le marketing multicanal intégré au Canada.
Il compte parmi ses clients des marques nationales et internationales dans les domaines du tourisme et loisirs, de la beauté et des produits cosmétiques, des services financiers, et le B2B. Ses campagnes ont au fil des années remporté pas moins de 64 prix, tant au Québec et au Canada qu’à l’étranger. En 2010, il a publié un livre sur comment assurer la pertinence du message dans les communication marketing: Talk to Me! Get personal, get relevant, get more customers.